Resulta de gran interés estar
actualizado sobre los datos de la inversión real y reciente en publicidad en
España, según los medios utilizados. Dado que han sido recientemente publicados
los datos de IAB Spain, daremos un repaso a los mismos con base en esta fuente
muy fiable, el estudio actualizado de la inversión publicitaria en medios
digitales en 2015. De esta forma tendremos una excelente guía a la hora de
planificar nuestras actividades de marketing.
Como podemos ver, la inversión
total en publicidad en España en 2015, último año con datos consolidados,
alcanzó la cifra de 5.055,9 millones de euros, con un crecimiento de un 8,6%.
No obstante, vemos que la inversión en publicidad digital, aún no siendo la
mayor de todos los medios, sí es la que más crece si exceptuamos el cine, que
es muy minoritario, nada menos que un 21% en 2015 sobre el año 2014, y
alcanzando la cifra de 1.288,9 millones de euros. Vemos por tanto, que la
publicidad digital supone nada menos que un 25,5% del total en el año 2015, por
encima del 22,2% del año 2014.
La división que el estudio hace
del reparto de la publicidad digital, que es la que nos interesa para este
post, se divide en sistemas desktop, sistemas móviles, digital signage, audio
online y TV conectada. Los sistemas desktop, los más numerosos con mucho,
suponen nada menos que un 90,7% del total de la publicidad en medios digitales.
De hecho el reparto de la publicidad digital es el siguiente:
Desktop 90,7%
Móvil 6,1%
Digital Signage 2,8%
Audio Online
0,4%
TV conectada
0,1%
Los sistemas desktop son los
sistemas fijos de ordenadores, para los cuales se diseñan gran parte de los
mensajes publicitarios. Los sistemas móviles todavía suponen un débil 6,1% de
total, pero son los que más avances están logrando en los diseños de loe
mensajes, dado que los usuarios están casi constantemente conectados gracias a
los dispositivos móviles como son los smartphones y las tabletas.
Me voy a centrar precisamente en
estos dispositivos, a los que dedicamos el post anterior, al hablar del
nearmarketing, porque aunque suponga solamente un 6,1% del total de la
publicidad digital, lo cierto es que el futuro está depositado en estos
dispositivos móviles para nuestras futuras acciones de marketing.
Entre los datos que considero de
interés está el saber quienes son los que más invierten en la publicidad
digital móvil, es decir, cuales son los sectores que más destinan a la
publicidad en estos dispositivos, siendo los siguientes en la categoría de
Display:
Automoción 33%
Tecnología y Comunicaciones 10%
Educación
9%
Alimentación y bebidas
8%
Distribución y restauración
5%
En el caso de la categoría de
Search, los mayores inversores son:
Automoción 24,3%
Tecnología y Comunicaciones 11,4%
Servicios financiero y seguros 10,2%
Distribución y restauración 8,5%
Entretenimiento, cultura, medios 7,1%
Y finalmente, en el caso de la
categoría de Video, son los siguientes sectores:
Automoción 34%
Alimentación y bebidas 15%
Entretenimiento, cultura, medios 12%
Tecnología y Comunicaciones 12%
Distribución y restauración 7%
Entiendo que con estos datos a la
vista se tiene un conocimiento más claro de cuales son las tendencias de
inversión en marketing y en marketing digital en particular, y por ceñirnos más
a las tendencias dominantes, hemos aportado el detalle de inversión en
inversión digital en dispositivos móviles por los sectores de actividad
dominantes en cada caso.
Espero que el aporte de tantas
cifras, lejos de abrumar al lector de este post, le aporte datos reales como se
invierte en España en marketing digital móvil. Recomiendo leer también el post
anterior, que trata del marketing de cercanía o proximidad y cuyo link es el
siguiente:
No hay comentarios:
Publicar un comentario