Es sencillo considerar las
diversas razones que permiten considerar el Videomarketing como una de las
mejores elecciones entre nuestras estrategias de marketing actuales. En primer
lugar, el marketing intrusivo aburre a las personas y se le presta una atención
muy baja y relativa, por lo que la empresa vuelve sus ojos hacia el marketing
de atracción, en el cual es el usuario el que la busca. Por otra parte, en este
marketing de atracción, el ofrecer buenos contenidos es una parte fundamental
por lo que deducimos que una de las mejores formas de atracción de la atención
del usuario es ofrecer buenos contenidos, concretamente en video.
Es de destacar que, según datos
del IAB, (Interactive Advertising Bureau), el 78% de las marcas han invertido
en Videomarketing durante 2015 y el 49% de las que ya lo han hecho en años
anteriores van a aumentar su inversión. Por otra parte, siempre según los datos
del IAB, el 75% de las marcas han probado con éxito el contenido de vídeo en
redes sociales.
El video capta la atención del
usuario y despierta emociones, sólo superado por una conversación cara a cara. Aumenta
las posibilidades de compra en más de un 60% y son los más frecuentemente
compartidos por lo que logran una mayor viralidad en la red. Veamos algunos
datos más que nos reafirmen en la conveniencia de usar el Videomarketing en
nuestras estrategias:
•
Nueve de cada diez usuarios ven algún video de
las marcas que siguen
•
De ellos, dos tercios abren su página Web
•
Los vídeos constituyen actualmente el 50% del
tráfico en dispositivos móviles
•
Prácticamente la mitad de los usuarios entre 25
y 55 años comparten videos
•
Para el año 2018 se estima que el 84% del
tráfico de Internet serán videos
•
Son sencillos para el consumidor. Ver video es
mucho más entretenido que leer un texto y atrae la atención del usuario más
tiempo
•
En un minuto de vídeo cabe la misma información
que en 2 millones de palabras. El vídeo aporta más recursos al mensaje de forma
más creativa y emocional
•
Un 80% de los usuarios recuerdan mejor la marca
tras haber visto algún video de la misma
El consumidor se decanta por los
videos cortos, huyendo de videos largos puramente publicitarios. El uso de
estos videos reducidos favorecerá su uso en los dispositivos móviles,
compartiéndose en mayor medida. Según datos de Facebook, la mitad de sus
usuarios ve un video al día, de media. Es decir, ya no es solamente YouTube el
canal para mostrar los videos, aumentando su uso en otras redes sociales,
incluso en Twitter tras la compra de Vine, que permite incluir videos de 30” de
duración. Un ventaja del uso del video es que el prosumidor, (ver definición en
el post del 31 de Marzo pasado) puede ser también creador de videos, gracias al
interés que este medio representa.
La utilización del Videomarketing
en la estrategia de marketing aportará algunas ventajas adicionales a la
campaña, tales como:
•
Ayuda a ganar visibilidad, al ser el tipo de
contenido más visto y compartido en las redes sociales por los usuarios
•
Mejora notablemente el posicionamiento en buscadores,
favoreciendo que los usuarios encuentren a la empresa en las búsquedas
•
Bien realizado, el Videomarketing aporta
contenido útil y de interés a tus clientes.
El seguimiento de algunas normas
resultarán convenientes para realizar unas acciones de Videomarketing que
resulten realmente positivas y de valor añadido. Veamos algunas:
•
Los contenidos de los vídeos deben
aportar valor y resultar interesantes para el usuario potencial
•
Suele funcionar muy positivamente el contar
una historia de forma que se capte mejor la atención de las personas. 2
– 3 minutos de duración son adecuados
•
Hacerlo atractivo, ya que el contenido es
visual
•
Aportar calidad al contenido del video capta
mucho mejor la atención que un video casero o mal grabado
Algunos consejos adicionales
incluyen presentar primero a la empresa y Web, antes de pasar a presentar los
productos. Esto a menudo se olvida. El incluir entrevistas de la persona que
representa a la empresa es también una buena práctica, aunque es mejor aún el
incluir testimonios y opiniones de los clientes. Una práctica no demasiado
extendida pero conveniente es incluir videos dedicados a mostrar como se
utiliza un determinado producto, o consejos relativos al sector o el entorno de
los productos de la empresa. Si puedes aportar una historia interesante, no
dudes en hacerlo. Las historias, bien preparadas y contadas, suelen atraer de
inmediato el interés del consumidor y mantenerlo hasta el final. Es conveniente
o aconsejable que se incluya en el video algunas de las FAQ, (preguntas más
frecuentes), con las respuestas adecuadas. Por supuesto, no dejar el video
solamente en la Web, sino aportarlo a YouTube, preferentemente, o a otras redes
sociales, o colocarlo en varias.
Es posible que para muchas
personas se les haga algo cuesta arriba la realización de videos, con todo el
esfuerzo que conlleva, pero realmente vale la pena por la ventaja de los buenos
resultados que se obtienen.
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